从客厅屏幕到空间智能的生态跃迁凯发K8国际版易平方十年征程：

作者：凯发主编更新时间：2025-07-31 点击数：

　　再比如三得利×深圳欢乐谷项目中○☆▷，易平方依托=▼“易聚屏●…”平台的资源整合优势■□◁，在园区入口■•◁从客厅屏幕到空间智能的生态跃迁、项目等候区等LED大屏上展示品牌广告•★■，将游客的碎片化注意力转化为品牌视觉渗透的窗口□•；在景区核心位置打造快闪主会场-▽，并联合景区定制巡游花车◆□•▪○…、布设打卡互动点位•▽……■□，进一步实现品牌与游客的高频互动与有效触达◆▷▽。

　　例如▲◇□◁，易平方携手深圳体彩联合深圳欢乐海岸☆●▪-•、欢乐谷◁★▪◆■、世界之窗等景区★…▷•，通过线下多维展示+线上OTT展播等创意形式▷•○▽▼…，为传统体彩宣传注入全新基因•○。

　　从用户画像来看★◁•，酒店主力客群与家庭用户高度重合●-，且呈现□▲•“三高▼□★▷△”特征（高学历◆○▲•-、高职级▲▲▪、高收入）▽□，在营销价值和消费倾向性也十分有潜力△•☆。

　　传统广告牌是静态信息的展示■▪-，而易聚屏让品牌化身为游乐园的动态叙事元素▼○☆…◇●：当游客在花车巡游中与品牌人偶击掌◇•▲▷、在打卡点拍照分享时▪▷☆◁=●，三得利便从饮料供应商升维为欢乐体验的共建者□▪◁。这也彰显了品牌营销的至高境界▽▼，就是让品牌成为用户美好记忆的容器□▽○◆…-。

　　洞察到这一趋势◆▲=，易平方于2020年率先在行业内以■◇☆◁▷“易抖屏☆▲▷▷=”探索并实践了大屏短视频营销的创新路径△☆★。其核心在于激活大屏场景的营销潜力▽◁★，将短视频内容体验创新性地延伸至家庭客厅这一核心场景★△■●◁=。

　　在客厅屏幕智能跃迁的时代洪流中▽△=，OTT作为家庭数字生活的核心塑造者•=●•◇-，驱动着内容生态的繁荣-◁=△…、交互方式的革新与场景价值的裂变…•-◁。

　　2016年=▪◇★-◆，首代YIUI易柚系统以-▷•“极简苹果风□●◁”颠覆交互逻辑●◆◇☆▪-，让电视大屏的操作像手机一样直观便捷▷•▲。

　　正是意识到了这些•▷▷，在OTT行业仍沉迷于硬件参数竞赛时■=★▽，易平方自2015年成立起-★，便选择以操作系统为支点▪•●◇，来撬动人与电视之间的交互体验变革▽▼=•。

　　例如▼…，交互上★□…，ME柚OS以陀螺仪◆▽•▪▽★“空鼠◇●▲▽”遥控器实现精准指向操控▼●◆▷，集成触摸屏提升效率▼=，并支持手机镜像操控☆▽★◁●□；场景上◇▪☆◁，独创多形态拼屏（1★=:1/大小屏/横竖屏/四合一）•▷△◇△•，支持边看剧边健身等多任务场景◇•▽▼，释放大屏空间价值▲■■☆；生态方面■•▲，打破了大小屏界限…◆◁☆▽凯发K8国际版易平方十年征程：，重构OTT应用生态◇■▲▪=•。

　　然而▽◁□•●▪，据《北京日报》报道▪▲，有数据表明酒店房间的电视开机率只有10%-30%••□▲=-。这是因为电视在内容□■□▪=、服务功能上与酒店运营的关联不够高•▷▼，不够吸引住客◇▷•▲◆▽；在数智化功能上与酒店场景相关性弱◆-△▽=，导致入住体验差…▽。

　　自信息革命开启=▪，数字技术的演进历程本质上是人与互联网交互方式的变革史△▼□▷。作为连接人类与数字世界的桥梁▼▲，屏幕的核心作用显而易见▲☆●••◇。而客厅电视大屏作为日常生活中接触最多■□☆■▲□、尺寸较大的影像窗口▷△★☆◇，自然成为智能化浪潮的重要推动对象…◆•。

　　具体来看-▽◁，在家庭场景下◆★★△△，易平方依托康佳集团的硬件优势-◆★●•…，通过拓展壁画电视◁…■…=、智能投影仪等智能硬件设备▽▼，丰富智慧家庭场景应用◆=●□▼■，切实地向人们展示科技带来的真实体验感…●★•，并开启大屏互联新生态☆▼…△◁•。

　　比如▽◁■△，在技术方面□◆●，易聚屏通过大数据技术●=▪，不仅实现了酒店媒体的联合○◇▽•○▼，同时也能支撑跨屏媒体资源的整合★■▽，实现多效果广告组合投放•★★●；基于同源技术☆△▷○▪○，令酒店用户标签•◆、移动端标签■--□、家庭标签实现进一步融合□◆☆▪△，为精准营销打下基础◁•；此外…•▼，易平方还助力康佳投影仪内置自适应光感算法▲★-○•□，解决酒店窗帘透光导致的画面模糊痛点

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　　成为国企混改先锋▽★◇△▼●。实现从兴趣激发到即时购买的全链路闭环…○。依托易平方DMP数据中台△…，可见●◇。

从客厅屏幕到空间智能的生态跃迁凯发K8国际版易平方十年征程：(图1)

　　当时间来到2020年▲□-◇●…，快节奏生活已催生出用户对碎片化内容的强烈需求▼○★，抖音◆■▽▼●☆、快手等平台凭借高密度信息与多元内容脱颖而出•▽，占据了用户更多的时间和注意力…-□△。

　　短片中▷…■▼▽，家里墙面可变作一整面大屏的海洋世界▪-☆-△◁，让孩子在客厅中沉浸式观看=○…●；骑行的人抬头望向前方的建筑■-▷，可通过建筑大屏找到最便捷的路线▪★▪•；游客行走在景区时▷●■-◆☆，可随时通过屏幕看到景区游玩路线图■▲…，并根据个人喜好推荐搭配食物△▷=◆.■▲▪▪▪▷.▲=★▲▪.…-.◆★•=○.◁▼△.

　　即易平方以智能屏幕为物理载体●■，利用数据中台打通五维场景（家庭/景区/酒店/办公/社区）■▼•★▷，让屏幕不再是信息孤立的终端□▽=☆，而是成为实时感知用户状态的○●“神经末梢▲●••”☆◆，用户轨迹也从割裂的线段进化为可循环的价值网络--▽△△。

　　而易平方背靠华侨城这个年触达8000万游客的线下数字营销网络◁•，可将海量客流转化为数据资产☆▪★▲▽●，帮助景区等文旅场景解决管理▽▷•、营销▪●□★、运营等问题▪▼■●。

　　也就是说•▽★▷•，设备与场景的割裂●□•□、数据与行为的断层-▲△◇、观看与消费的分离▼◁■，是酒店电视开机率低▽△△★◆、营销价值不高的主要原因☆-▪◆▷•。而易平方的破局之道=•◁，正是通过技术▷○=☆、数据△•☆☆◁、场景的三重渗透□-☆☆■，来缝合这些▪□-△“裂隙◁★◇”▪▽•▷。

　　要知道…=▲…▼□，在契合的场景下■•-△…，往往能够更有效地激发用户的消费行为★•■★。而易聚屏的发展逻辑就是以家庭OTT运营为根▲•，通过同源技术将家庭场景与更多场景进行连接■◁，实现广告的精准投放◇▽-•、跨场景投放--。

从客厅屏幕到空间智能的生态跃迁凯发K8国际版易平方十年征程：(图2)

从客厅屏幕到空间智能的生态跃迁凯发K8国际版易平方十年征程：(图3)

　　与此同时…○◆••▼，易TV也依托哔哩哔哩◁▷▪□◆、央视频等中长视频资源以及易抖屏☆◇、快手等短视频资源◁▼，高效☆•□▲-、精准地投放和展示广告▽▪■•★○，再通过联合频控▽◆，整合营销资源凯发K8国际版官网•◁■=，最大化提升大屏营销价值◇□-，助力品牌生意长效增长•-◆-。

　　根据日前互娱数字科技发布的《2025中国智慧大屏发展报告》数据显示■◆=，截至2024年底•▼▲•○，我国智能电视累计激活3△=▷▲◁☆.9亿台▪▼▪，同比增长2★△▷……●.6%●◇，覆盖约10△▷…•★=.2亿人●★▲●，与同期短视频用户规模相当■▼●○●，其发展势态和地位不言而喻…▼◆◁。

　　正如著名科技杂志《连线》创始主编凯发K8国际版官网□▽★、科技思想家的凯文·凯利曾写的那样○●•◆-，★■◇•▲▽“我们现在成为了屏幕之民■◆▪▽▼■。未来屏幕将无处不在▽…▷●。任何一种平面都可以成为屏幕-★△，看的书是一个屏幕▼●◆▪☆•，接触的所有平面都可以是一个屏幕◇◆▽▽…。甚至有的人衣服都可以当成屏幕=-△••。不同的屏幕之间形成了生态系统☆◁。••●★▽=”

　　在易平方的跨场景营销生态中◇△○•，文旅景区是另一重要试验场…▽☆▼△▼。这一选择背后☆△，是文旅场景独有的三重优势…△▲：高情感浓度（游客处于愉悦放松状态）▽◆▷▪、强场景绑定（品牌与地域文化深度交融）=◇、长用户停留（文化和旅游部数据显示▪◆◁△，2024年全国4A级以上景区的游客平均停留时间为4-◁▪▼-▲.8小时）▲▷▼-■。这些特质使其成为品牌抢占用户○…▷“体验峰值时刻●▼■”的黄金场域▷◁☆▲=。

　　据了解△▲▷，目前易平方旗下的易数云平台已经打造了3■□◆▪.0版本的云票务管理平台▼●●、人脸识别智能储物柜●▪☆、智能闸机□=■□-▼、租赁系统□▲□、电商管理平台▪●▽▷、会员管理平台▪◁-●▽■、景区数据助手等一系列相关产品…◆★☆，能够对90余景区进行深度赋能▲▷☆，大幅降低景区的运营成本◆☆•。与此同时▽◆=○•，易平方通过与华侨城集团旗下各大主题乐园合作▪○○▲▽▪，在乐园内外部署大屏设备◇★，并通过全域智慧文旅平台•▽□□◇，为游客提供导览•=、预约◁◁▷…★、购票●-◆▲、消费等一站式服务…★◆，并为后续精准营销埋下伏笔◇…▪○◆○。

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　　易平方科技广告业务部副总经理韩兆阳曾在提及该项目时表示○-：…▽△“作为一个公益项目■▼，该案例很考验品牌温度▽•△★、资源整合•◆□、场景调动◇=▷○。我们从家庭到景区◆★■、从OTT屏到户外屏△◆■，不只是□-•◇○•‘播广告◆◇☆=◆’◁▪，而是◁=▪●‘布阵地••△□◇’○☆。-□■△•”

　　就在大众以为短视频和移动端深度绑定时◁…▲，《2020年短视频用户价值研究报告》却揭示▪★…：55▪•-.8%的用户通过电视桌面专区□▼、手机投屏■•◇▪、视频APP及电视台节目等渠道在大屏端消费短视频△…△△○。这意味着大屏端同样存在短视频消费刚需▪-★▷★◆，其沉浸式视听优势天然适配短视频内容形态■▲◆。

　　据普华永道《2020-2024年全球娱乐及媒体行业展望》报告统计▪▼◆☆•，中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5◆◁☆.2%○=☆。其中OTT是增长较快的细分市场△◇，年复合增长率高达12•▽▲◆★.2%•=□▷○…。

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　　易平方从国资委下属4万多家企业中脱颖而出…=▷□◇■，互娱数字通过智能电视保有量★■□▼▷○、智能电视的产品画像•☆▪、用户的点播行为特征等指标◆□▪，易平方与兰蔻▪■□…、电视淘宝合作…★▪▲，通过整合康佳智能电视OTT信息流◆•●▼☆▽、屏保以及电视淘宝站内资源-■•、户外广告□◁，易平方不仅能在酒店场景中激发旅游决策-▷，在不久前的第25届IAI传鉴国际广告奖年度奖项评选中◆□▷■☆，同时◁△▷○，以实现用户细分下的跨场景营销=◆▼…•。将酒店屏●◇…★☆○、移动屏●☆◁…▷▪、OTT屏的品牌传播数据打通▷●○，位居前四▽◇▷。

　　要知道○…□▲，IAI传鉴国际广告奖作为综合性广告创意与品牌营销奖项平台△-○○☆◁，其主奖项及垂直奖项共吸引了1017家公司与机构参与★●■▽△△，累计收到3802件案例与作品申报□▪。易平方能在如此激烈的角逐中连获四项大奖★=■◇★•，再次有力佐证了其在跨场景营销领域的卓越实力▪☆。

　　到了2022年▽△▽◁，易平方联合康佳电子▽•●▲★、锤子团队☆=◇=，再次推出重磅产品——全新ME柚OS○=。该系统集合了多生态●☆、多任务□◁▷■★☆、多交互▲○■、多场景等全新特性-◇■，将手机端交互习惯无缝迁移至大屏▽▪。

　　据悉▽▲◇▽●，此次合作不仅为品牌带来超过2亿的曝光量-◁▼，引导成交金额过亿○▲，还成功将流量引导回阿里生意参谋和品牌数据引擎◆□△▽-□，沉淀为兰蔻全年大促店铺的核心数据资产□●△◇▽，赋能后续营销■■。

　　在互联网流量成本飙升的当下□▪◁■-，大屏营销的核心命题已从覆盖广度转向需求命中精度▪▲◆。对此▲…▪，易平方的应对之法是构建大屏营销生态网络▼▽■□◁，让数据跨越场景边界自由流动◆▼。

　　可见•…◇▼，从品牌理念的及时传递◆▷▽○☆△，到本地服务的精准导流○◁★，易聚屏正试图打通▼•--■□“旅途△★▽”与☆…•◁…“生活●□▼”▷□◇◁●•、…◆•▷“观看▷…○”与•▽•□“消费△●…△”的壁垒•☆▷◁=◇，构建起品效合一的跨场景营销新范式◇▷△=-◆。

　　以兰蔻官方旗舰店的广告投放为例▲◆▷▪。在2023年618期间▽■-◇，自2018年▪▼◆◁■，综合指数90分+●▪，进行人群广触达▷■、全域种草■•-。据《中国智慧大屏发展报告（2025）》显示○△，

　　然而△•，伴随市场格局的日益固化与竞争门槛的不断攀升◁◁▷▪☆■，行业告别了草莽初期的喧嚣=•=，迈入生态协同与综合实力较量的新阶段▲□☆•-▷。今日仍稳居潮头的OTT玩家▪▷◆，皆已构筑起以内容为基石☆▽•、以技术为引擎▷•-◇○、以生态为壁垒的立体竞争力◇-。

　　在注意力稀缺时代△○◆■▲-，如何能够更好地吸引用户注意已经成为品牌☆△-、营销人开始深入研究的重要课题☆▲○-◇。而伴随着用户注意力的转移▲-◇▼，移动互联网营销价值也在从小屏端向大屏端迁移■☆。

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　　试想一下○◆△▲▪，当家庭大屏沉淀的用户画像▷•△▷，在旅途中被酒店场景激活•☆，于景区实现精准导览推荐=■□◆，最终在商圈完成消费闭环▽…□◇▽△。这一过程中★◆，品牌营销从=●◁◁▲“单点曝光▷■▼★☆”跃迁为•◇“场景接力□▽”▲▲◁★▪，用户需求在跨屏流转中被实时捕捉★•、即时满足△•◇◁▷。

从客厅屏幕到空间智能的生态跃迁凯发K8国际版易平方十年征程：(图4)

　　以景区体验为入口△…◁，延伸至在地消费（如发放周边商户优惠券）○◇…▽▼，实现从品牌曝光到线下转化的闭环△◆…-；

　　这不仅体现了易平方强大的大屏营销能力▲-●，也标志着其□☆=●“品效销协同-▪■□▪▲”模式的实质性落地□-★，让更多品牌看到了OTT行业蕴藏的商业价值◇●。此项目也一举拿下第15届虎啸奖智能大屏类银奖●◆…•○。

　　总之□=◇◁•△，十年沉浮■◆•▲■，洗尽铅华○□•▷-=，易平方所构建的不仅是屏幕的物理连接□……，更是数据--△▷■、服务与商业价值的协同共生体▽▽。当场景形成共振=◇△…市场摊位出售电话爱芯鲜智慧市集摊位凯发k 更多市场摊位出售电话爱芯鲜智慧市集摊位凯发k，，▲□“屏联万物…★▪”便从技术构想蜕变为新消费时代的核心基础设施★=◆◆，不仅为品牌主实现品效转化带来更多可能•●▪▽，也推动跨场景营销的价值从加法式累积迈向几何级增长=■。

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　　而早在2019年▷•▼□，易平方就发布了△●□…“易术营销▽▲=…”跨场景营销战略=◆◆☆，布局五大场景（家庭/酒店/景区/社区/办公）•▪▷▽◆◇，打造=▷□“易聚屏◁◇▼●=”跨场景营销中台◁▽■◁◆▷。

　　而当单一场景优势转化为跨场景协同▪■…◆，屏幕本身的存在感也逐渐隐退◇…▽•=☆，真正凸显价值的是场景间无缝衔接的服务流■☆。也就是说▷▲▼◆，未来智能大屏的终局之争里-=▲…，决胜点从来不在●…“屏==☆▪▷•”本身•=▼，而在于屏后所连接的无限可能△☆▷▽◆。

从客厅屏幕到空间智能的生态跃迁凯发K8国际版易平方十年征程：(图5)

　　游玩情境下◆○▲▼…，游客处于▷▷●■▷“即时消费■▷▽”模式■☆□●，餐饮●◇▽▽◁、住宿☆▪●▪•★、购物需求明确=▼●○■，营销推送易于缩短决策链路▲△▷■△▽；

　　2018年▽■▼，YIUI 7▽•-☆=.0推出★▷“瀑布流桌面-◆•=”▪◇•，用资源桌面化呈现颠覆以往排版形式☆★◇，让用户点击率翻倍△■…-△，实现▲-…◆▲“从翻页到刷屏▼=☆△•”的体验跃迁•▽=。

　　同时▽■▲，易平方已连续7年获中国国际广告节年度营销案例奖▪▽。进入国企改革双百行动名单◆…■△◆◁，实现▷●▪-“种草-抵达-回味…•○△▷◁”的全链路渗透•▲。易聚屏可在酒店场景中实现定点城市定向投放◇○，值得一提的是□◁●-，也是在这一年•★，让品牌营销精准高效△■■★▪。对当前市场主流的智慧大屏厂商的媒体价值进行了量化评估□★◇。通过◇☆▪◁◁▪“边看边购☆▲◆△”场景无缝衔接商品消费•…▼●？

　　究其根源○□•▽▼○，系统交互方式单一•◁★、层级菜单繁琐◇-▷、内容生态不够丰富等问题长期未得到解决○★-，主要是因为智能电视未能在产品架构与交互逻辑上实现真正的突破○…-□…◆，致使其功能丰富性与操作便捷性全面落后于手机与PC…▽◆■-•。这不仅让智能大屏的商业价值长期被低估☆○◇▷•，也严重制约了整个智能电视产业的进步▽◇•◁◇■。

　　而在场景方面□•■，易聚屏将可视化酒店大数据平台与精准广告投放平台进行打通••◆。例如=●•○▷，在酒店大堂场景中…△▷▼，覆盖样品陈列▪•○▪◆•、电梯海报◆■□▷▪☆、电子水牌▪▪•、大堂广告机●=•★◇，能够为品牌提供立体化营销展示空间=▲；在客房场景中=▪…☆=，以专属品牌客服为用户创造了沉浸式产品体验▷▷▽▪▪▲、会员活动◆◇•-◁●，以及视频等内容服务…★☆，成功为品牌实现目标用户的深度触达与影响◇☆■•◆。

　　游客们或在排队区扫码参与体彩互动游戏★▪，或可收集虚拟徽章兑换实体彩票券▽▪△★•，甚至能在景区剧场中场休息时通过大屏参与体彩知识竞答◆◇•▼。这种将彩票符号深度植入游览动线的设计••▲●…▷，让体彩宣传从•◆□“被动告知▪=○◇◇★”升维为☆▼=★★“主动探索★◁◆=▷•”○◁，让情感共振取代了硬广灌输■★•▼•=，助力品牌传播实现新突破●◇△。

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　　在易平方看来▽▼•○-☆，电视的价值不在播放功能○☆◁△，而在成为家庭娱乐需求的翻译器●△-…。通过ME柚OS从底层逻辑重新定义了智能电视…●▼★，让其从▼□“功能机▽□”蜕变为…▪•□○△“场景服务器●□▲”=○•★，不仅为电视用户带来了崭新的体验☆▲◁，也开启了OTT行业场景化革命新时代=…。

　　据了解□=▼，易平方前身为康佳集团互联网事业部…★▽=△•，团队以年轻新锐☆▲，富有闯劲☆•★◇▪▲,敢于挑战的80…•▪◇，90后年轻人为主□•○◇=-。为达到最好的体验效果□▽=，YIUI易柚专属研发团队历时380多天◁▽▼◇★▷，50多轮内测来打磨底层中间件▼▲□，摒弃复杂入口-○，才最终实现了用户零学习成本操作和顺畅体验•◁◆★。

　　在数据方面★…•，康佳系凭借保有量规模▪□、高端用户和活跃用户占比等优势▲•◇▽•，易平方再次斩获四项大奖◇☆●△△▼：《康佳投影仪x哔哩哔哩联合营销项目》获得场景营销类银奖◆●、《深圳体育彩票文旅联动公益宣传》获得公益广告类优秀奖=▪●▲…、《三九小儿咽扁颗粒OTT大屏精准营销》获得OTT类优秀奖▽•□-▷、《百雀羚2024OTT品效销协同案例》获得智能终端营销类优秀奖◁☆。更能在用户抵达景区后强化体验◁…◇◆▽！

　　通过联名驿站◇●、快闪店等方式▽•…▼★，在游览体验中自然植入品牌信息•●△，将地域文化体验转化为品牌记忆锚点●▷◆◆；

　　将文旅IP势能转化为品牌资产（如联名产品）□▽◆•，借用户自发传播破圈=●□，持续释放长尾价值▼=▽=▪▼。

　　在此背景下•◇▷■●△，占据使用场景和物理尺寸优势的电视大屏◁★▪=•▪，按理说本应成为智能化浪潮的引领者◁▷◆。但现实却是○▽=，在用户早已习惯在手机端流畅使用分屏■…◁凯发便携办公一体机，、小窗等多任务交互时△•▲☆●，电视大屏却仍困于传统的内容输出模式…◆•==，始终落后于移动端发展速度■▽-•。

从客厅屏幕到空间智能的生态跃迁凯发K8国际版易平方十年征程：(图6)